Журнал ЖЖ стал ещё жирнее?

Раньше не замечал, может так и было.



Сегодня обратил внимание, когда выходишь в топ, реклама журнала ЖЖ становится жирнее.
А когда уходишь по ссылке в любой журнал, эта же реклама худеет.



В чём фишка этой фишки, для меня загадка.
Ну, хорошо, хотят, чтобы ЖЖЖ стал ЖЖЖЖ (Жирный Журнал ЖЖ), пожалуйста, но почему в журналах он тогда худой?

При этом по содержанию, он скорее МММ, чем ЖЖЖЖ.